12月11日下午，大众网教育频道运营总监郑蒙蒙在教学楼3116教室开展了“高校新媒体运营思考与内容建设”主题讲座，新闻传播系专职教师刘展，19级学生代表参加讲座。

郑蒙蒙从高校新媒体现状，短视频——高校宣传新阵地，以抖音为例高校如何运营官网三部分向同学们讲解高校新媒体运营的相关内容。针对高校新媒体宣传面临的普遍问题，他以抖音为例，向同学们详细介绍抖音视频封面、文案、音乐、原创四个方面的注意事项及运营方法。在校园媒体2.0时代下，要想实现爆款内容，应做到内容为王，创意优先，同时认真审核红线，严把内容价值与平台价值双重关卡，做到真正的去中心化，让优质内容更容易传播。另外，他强调创意来源于生活，要多从生活中寻找素材。针对“移动互联网时代该怎样宣传”这一问题，郑蒙蒙采用文字、图片和短视频相结合的方式，根据大数据运用、当下用户习惯及热点，详细讲解了黄金五秒原则、神评论翻拍，花式文案取胜、评论首位助攻、疯狂蹭热计划等打造爆款短视频的技巧。满满的干货引发同学们的兴趣。

回到高校抖音如何运营这个问题上，郑蒙蒙结合多个典型爆款短视频案例，提出一是规划法，找准运营之道；二是人设是可持续的产品运营；三是“抖”节奏，音乐是最有节奏的艺术。他讲到单个视频创作的易聚焦、易理解、易互动的原则，在抖音的运营中要遵循第一印象原则、文案三要素、点评转赞的原则。最后，他鼓励同学们怀揣一颗热爱之心，在内容上要与时俱进，不能循规蹈矩，将社会热点与高校宣传相结合，利用短视频平台宣传正能量，增加高校知名度，坚持到最后，就会收获意想不到的成绩。

同学们听完讲座后，就不明白的问题现场请教郑蒙蒙，郑蒙蒙从时代和新媒体就业等方面对同学提出的相关问题进行了回答。

郑蒙蒙，9年媒体从业经验，现任大众网教育频道运营总监。2011年-2017年,就职于《山东商报》，任教育记者;2018年-2019年6月，加入今日头条山东分公司，任今日头条山东分公司教育事业中心负责人，负责省内K12、职业教育、留学、中小学校、以及高等院校 的移动互联网宣传工作;先后为山东第一医科大学、山东师范大学、山东中医药大学、潍坊医学院、滨州医学院、山东服装职业学院等多所高校作《移动互联时代高校如何做宣传》、《高校官方抖音运营》、《高校头条号运营》专题讲座，为高校师生对各新媒体平台属性了解、学校新媒体建设以及新媒体发展做了相应普及和交流。

文|王晓宇 张晓晓 刘可欣 黄蕾 图|吴金奥 毛丽君 李国帅 来源|新媒体中心新闻部 供稿审核|曹明轩 编辑|居玉云